◆目標の設定
実際にプロモーションを始める前にプロモーションのゴールを設定することが大事です。
プロモーションを行った後に，メッセージが届いたユーザに起こして欲しいことは何かを考える必要があります。例として，製品を購入したり，動画を共有して欲しいとか，口コミをして欲しいのかまた，ユーザの情報を獲得したいのかなど色々あります。
◆ターゲットを決める
メッセージを届けたいのは誰かを考える必要があります。ターゲットはできるだけ具体的に考えるのは良いです。例えば，『電子タバコ』という製品を『30代の男性』『たぼこをやめたい』『サラリマン』『子供が産まれたばかり』というキャラクタを設定した場合は使用する媒体などを考えるのは少し簡単になります。
◆どのようにユーザにメッセージを届けるのか
プロモーションしたいモノのメッセージを届けるのは基本的に二つの手法があります：
・アナログ
・デジタル
■アナログ
紙媒体，電話，テレビ，ラジオ，がアナログの例としてあげられます。このような媒体は主婦や，老人に有効だと言われます。アナログ媒体のメリットは以下のように考えられます：
・ユーザと密着な関係を取りやすい
・今後の商品開発などに情報を取りやすくなる
■デジタル
SNS，メール，ホームページ，デジタル広告が例としてあげられます。このような媒体は若者や，デジタルのデバイスをよく手に触れる人に有効だと言われます。デジタル媒体のメリットとして以下のようになります：
・低価格の予算で始められる
・広告をコントロールできる
・広告の効果を検証できる
プロモーションしたい内容によって，アナログとデジタルで組み合わせることもよく使われます。例えば，チラシを配って，QRコードを埋め込み，ユーザがQRコードからホームページに尋ねたりするような仕組みを作るのも良いでしょう。
◆振り返り
実行したプロモーション方法はどれが効果的だったのかを振り返りを行った方が良いです。何が有効だったか，何がコスパが良かったなど知った方が今後のプロモーションに役に立ちます。